La celebrazione, nata per dare valore alla solitudine, è diventata un simbolo globale della potenza economica cinese
Il Singles Day, conosciuto anche solo come “11/11”, ha le sue radici in Cina come una giornata dedicata ai single per celebrare la solitudine e, in qualche modo, contrapporsi al romantico San Valentino.
Tuttavia, negli ultimi anni, questo evento ha assunto una dimensione completamente diversa, trasformandosi in una gigantesca festa dello shopping online.
Ma cosa rende il Singles Day così rilevante per l’economia cinese?
L’evoluzione del Singles Day
Il Singles Day ha avuto origine in Cina, ma si è recentemente diffuso globalmente. La festa è principalmente celebrata online, coinvolgendo paesi come Singapore, Hong Kong e Taiwan, oltre a guadagnare popolarità in altre parti dell’Asia e in Europa.
Inizialmente concepito come un modo per i single cinesi di festeggiare la loro solitudine, il Singles Day è stato trasformato in un fenomeno consumistico grazie all’intervento di giganti dell’e-commerce come Alibaba.
Dal 2009, Alibaba ha iniziato a promuovere offerte speciali e sconti in occasione del 11/11, trasformandolo in una sorta di “Black Friday” cinese. L’idea ha catturato l’immaginazione dei consumatori, trasformando un modesto evento locale in una festa globale dello shopping.
L’incredibile impatto economico
Dunque il Singles Day è diventato rapidamente tra i giorni di shopping online più grande al mondo, per lo meno nelle parti del pianeta che abbiamo citato, le quali ricoprono una vastissima area, densa di popolazione.
Lì, nel 2022, le vendite totali hanno superato i 100 miliardi di dollari in sole 24 ore, stabilendo nuovi record.
Questo fenomeno oggi non solo ha un impatto significativo sul commercio cinese, ma ha anche effetti a cascata su scala globale. Marchi internazionali partecipano attivamente ogni anno, offrendo sconti e promozioni per sfruttare la grande visibilità ottenuta online durante questa giornata.
Il successo tecnologico del Singles Day
La spinta tecnologica, dunque, è un elemento cruciale nel successo del Singles Day.
Negli ultimi anni, le piattaforme di e-commerce cinesi, guidate da Alibaba e JD.com, stanno utilizzando avanzati algoritmi di intelligenza artificiale per anticipare le preferenze degli utenti e offrire offerte personalizzate.
Questa personalizzazione aumenta l’engagement dei consumatori, spingendoli a effettuare acquisti impulsivi durante la frenesia dello shopping.
La catena di approvvigionamento e la iper-produzione
Un altro aspetto di questa bizzarra celebrazione è l’aumento esponenziale della domanda durante il Singles Day, la quale mette a dura prova la catena di approvvigionamento e la produzione.
Le aziende cinesi, in particolare quelle nel settore manifatturiero, devono prepararsi adeguatamente e per tempo per soddisfare la crescente richiesta. Questo impulso può comportare un aumento temporaneo dell’occupazione e una spinta positiva nell’industria manifatturiera cinese.
Il Singles Day come simbolo del successo cinese
Il Singles Day è persino diventato un indicatore della forza e della resilienza dell’economia cinese. La sua trasformazione da evento locale a fenomeno globale evidenzia la crescente influenza economica della Cina nel world wide web, sia nella sua canonica versione virtuale che in quella fisica.
La capacità delle piattaforme di e-commerce cinesi di gestire transazioni massicce in un breve periodo di tempo dimostra anche la sofisticatezza e l’avanzamento della tecnologia nell’economia cinese.
I single? Gli ultimi dei protagonisti della giornata
In ultima istanza, le persone single di tutto il mondo, o anche solo quelle delle aree che festeggiano il Single Day, sono gli ultimi dei protagonisti di questa curiosa celebrazione commerciale, più che sentimentale.
Il Singles Day è molto più di una festa dei single – o forse semplicemente non lo è più: è diventato un catalizzatore per lo shopping online su scala mondiale e un indicatore dell’inarrestabile ascesa dell’economia cinese.
Inoltre, la convenienza è per tutti
Per non parlare del fatto che anche le persone accompagnate, o dentro una relazione, o sposate, non sono escluse dalla frenesia di questo shopping. Benché fidanzati e fidanzate, perché non dovrebbero approfittare di questa sfilza di sconti?
In definitiva: la convenienza “pilotata” non è una prerogativa dei single, enon lo è nemmeno – purtroppo – la solitudine.
Quali sono le altre giornate dedicate ai single nel mondo?
Mentre il Singles Day è la giornata più nota dedicata ai single, non esistono molte altre festività mondiali specificamente orientate a questa categoria di persone. Tuttavia, alcune società e gruppi stanno cercando di promuovere l’idea di celebrare il singolo stile di vita in varie parti del mondo. Ad esempio:
- Galentine’s Day: Questa giornata cade il 13 febbraio ed è stata popolarizzata dalla serie televisiva “Parks and Recreation”. In origine, è un giorno in cui le donne celebrano l’amicizia femminile.
- Singles Awareness Day (SAD): Anche noto come Anti-Valentine’s Day, viene celebrato il 15 febbraio come alternativa alla festa degli innamorati. È un giorno in cui i single riflettono sulla loro vita e si godono il loro stato di singoli.
- National Singles Day (USA): In alcuni luoghi degli Stati Uniti, il National Singles Day viene celebrato il 22 settembre come un giorno per onorare e riconoscere i single.
- International Singles Day: In Australia, l’International Singles Day viene festeggiato il 11 marzo per celebrare questo unico – in tutti i sensi – stile di vita.